Brief de création de logo : les questions à préparer et un modèle

Présenter votre entreprise sans jargon

Un brief logo doit permettre à une personne qui ne vous connaît pas de comprendre votre activité, vos clients et votre ambition. Vous n’avez pas besoin de maîtriser le vocabulaire du design pour le remplir.

Indiquez le nom exact, sa prononciation si nécessaire, les principaux services et les clients visés. Décrivez ce qui distingue votre façon de travailler. « Nous sommes professionnels » reste général ; « Nous accompagnons les rénovations de bout en bout avec un seul interlocuteur » donne une information concrète. Expliquez enfin pourquoi vous faites ce travail maintenant : lancement, décalage d’image ou évolution de l’activité.

Décrire l’impression souhaitée et les limites

Choisissez trois qualités à faire ressentir, puis expliquez-les. Une marque peut vouloir être précise, chaleureuse et contemporaine ; une autre cherchera un ton expressif et accessible. Ces mots encadrent une direction, ils n’imposent pas un dessin.

Précisez ce que vous voulez éviter et pourquoi. Si vous n’avez pas d’idée esthétique, écrivez : « Je laisse le studio proposer la direction à partir de mon activité et de mes objectifs. » Distinguez clairement les obligations, comme l’orthographe du nom, des préférences que vous acceptez de faire évoluer.

Fournir des références et des fichiers exploitables

Trois exemples commentés sont plus utiles qu’un dossier sans explication. Dites ce qui vous plaît : contraste, lettres, espaces, énergie ou atmosphère. Les références servent à comprendre une intention, pas à reproduire un autre logo.

Pour chaque site ou profil, fournissez une URL complète et accessible. Pour une image, joignez le fichier. Envoyez votre logo existant dans les formats dont vous disposez — PNG, PDF, SVG ou autre — en signalant une capture ou un export de faible qualité. Ajoutez les contraintes d’un éventuel imprimeur ou fabricant.

Le modèle de brief à copier

Utilisez cette trame dans un document ou un e-mail. Répondez avec des phrases simples ; une réponse « à définir avec le studio » est préférable à une décision graphique prise au hasard.

Nom exact de l’entreprise :
Signature éventuelle :
Activité et services :
Clients que nous voulons toucher :
Ce qui nous distingue concrètement :
Pourquoi nous créons ou modifions ce logo :
Les trois qualités à faire ressentir :
Ce qui doit être conservé :
Ce que nous voulons éviter :
Direction libre ou préférences à explorer :
Références : URL complète ou fichier + explication :
Supports prioritaires :
Fichiers du logo actuel joints, si disponibles :
Autres éléments disponibles :
Date souhaitée et raison de cette date :
Personne qui centralise les retours et valide :
Questions à clarifier avec le studio :

Confirmer le fonctionnement avant la création

Un brief n’est pas un devis. Le studio doit confirmer les étapes, les livrables, le calendrier et les conditions. Si vous demandez un logo, un packaging et une charte complète, ces éléments doivent être explicitement prévus dans l’offre retenue.

Demandez comment transmettre les retours et ce qui se passe si le besoin évolue. Une date souhaitée n’est pas automatiquement une date acceptée. Chez BHS, la commande est suivie d’un brief pour comprendre votre entreprise. Cette page vous aide à le préparer ; elle ne remplace pas les informations demandées pour votre projet. Comparer les offres de branding.