Dans ce guide
- Partez d’un problème concret plutôt que d’une tendance.
- Distinguez les repères reconnus des éléments devenus gênants.
- Préparez vos supports avant d’annoncer le nouveau logo.
Les bonnes raisons de chercher un nouveau logo
Vous évitez de montrer votre logo, son nom se lit mal sur un téléphone ou il évoque une activité différente de la vôtre. Ces situations peuvent justifier un travail graphique. Un changement de cible, d’offre ou de positionnement peut aussi créer un décalage avec l’identité d’origine.
Voir passer une tendance n’impose en revanche pas une refonte. Vous regardez votre logo chaque jour ; vos clients le voient moins souvent. La lassitude personnelle ne prouve pas qu’il est devenu inefficace. Notez les problèmes observables et les supports concernés avant de lancer le projet.
Identifier ce qui fonctionne encore
Rassemblez le logo, quelques documents, les profils sociaux et les principales pages du site. Listez ce qui mérite d’être conservé : nom, couleur, silhouette, initiale ou composition. Séparez les contraintes techniques des préférences esthétiques.
- Le nom est-il compris et bien orthographié ?
- Les clients reconnaissent-ils un élément précis ?
- Qu’est-ce qui devient illisible ou difficile à reproduire ?
- L’activité actuelle correspond-elle encore au signe d’origine ?
- Le problème vient-il du logo ou de sa façon d’être utilisé ?
Un logo lisible peut sembler désordonné si chaque publication utilise une nouvelle police. Dans ce cas, vous avez peut-être davantage besoin de règles d’identité que d’un nouveau symbole.
Refresh ou refonte : quelle direction explorer ?
| Votre situation | Piste de travail |
|---|---|
| Le nom, la forme et le positionnement restent pertinents. | Refresh : dessin, proportions, typographie et palette. |
| Le logo fonctionne mais les supports ne se ressemblent pas. | Identité visuelle : règles de couleurs, de typographies et de composition. |
| La cible ou le positionnement change et l’ancien signe crée un contresens. | Nouvelle identité : revenir au brief, puis décider des repères à conserver. |
| Vous êtes simplement lassé, sans problème identifié. | Diagnostic avant décision, plutôt qu’une rupture pour suivre une mode. |
Que transmettre au studio ?
Envoyez les fichiers disponibles et expliquez ce qui vous gêne. Précisez les éléments obligatoires et ceux que le studio peut remettre en question. « Garder notre nom et notre bleu, mais laisser évoluer le dessin » définit une marge de création compréhensible.
Ajoutez des usages difficiles : avatar recadré, enseigne peu lisible, devis sur lequel le logo disparaît. Ces exemples valent souvent mieux qu’une liste de styles. Notre modèle de brief peut être adapté à une modernisation. Indiquez aussi qui validera le changement : un associé découvert en fin de projet peut remettre en cause des choix déjà approuvés.
Préparer le passage à la nouvelle identité
Vérifiez les versions nécessaires et choisissez une date de bascule réaliste. Mettez à jour les supports numériques les plus visibles : site, avatars, couvertures, signature d’e-mail et documents. Pour les supports physiques, planifiez les remplacements selon leur coût et leur durée d’usage.
Présentez simplement ce qui évolue et pourquoi. La qualité du service doit ensuite soutenir cette nouvelle image. Votre équipe doit savoir où trouver les fichiers approuvés afin de ne pas réutiliser les anciennes versions par erreur.
Le Brand Refresh BHS à 199 € HT annonce un délai de 5 jours selon les conditions du projet. Si une identité nouvelle est nécessaire, le Complete Branding à 380 € HT couvre un périmètre plus large.